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最近，淄博烧烤火爆“出圈”，从“大学生组团到淄博吃烧烤”到“烤炉小饼加蘸料，烧烤灵魂三件套”，多个话题在网络上热度飙升，让淄博成为“网红”城市。天南海北的网友专程坐高铁到淄博感受“滋滋冒油的烟火气”，烧烤店前排起大长龙，也挡不住一定要撸串的热情。（4月17日新华社）

一个多月来，“淄博烧烤”多次冲上热搜，也因此引发了一场全国烧烤大PK。浙江宣传将之总结为“淄博烧烤走出了差异化的路线——“小串+小饼+小葱”的灵魂吃法，加上在外部形象上“一桌一炉一卷饼”的独特仪式感，让淄博烧烤给人一种强烈的视觉冲击。

“淄博烧烤”走红，首先是今年3月济南大学生坐着高铁到淄博吃烧烤形成的朋友引流，但“淄博烧烤”频频上热搜，流量变“留量”，更得益于政府的思路。淄博市委书记马晓磊提出了一个文旅发展的思路：“努力把‘一时现象’打造成‘一市品牌’”。

于是我们看到，在“淄博烧烤”第一次上热搜的几天内，淄博就专门召开“淄博烧烤”专项发布会，成立淄博市烧开协会。之后，多条专门定制的“淄博烧烤”公交路线、烧烤地图、烧烤节、烧烤专列迅速推出，“淄博烧烤”成现象级IP。

淄博烧烤火了，但诚信并没有“失火”。价格还是以前的公道，食材还是以前的保质保量，出租车也不绕圈宰客......但是，如果仅仅靠诚信也并不一定能让“一时现象”成为“一市品牌”，只有在此基础上走差异化路线，才能让“网红”变“长红”。

固然“小串+小饼+小葱”的灵魂吃法和“一桌一炉一卷饼”的外部形象是淄博烧烤区别与外地烧烤的差异化，但是，这很容易被人“抄作业”。抄作业的多了，必然加剧“内卷”。而不容易被人“抄作业”的差异化，更应该表现在独特的烧烤文化上。

淄博烧烤历史悠久，在淄博陶瓷琉璃博物馆里，陈列着几千年前当地用于烤炙食物的陶琉容器。而在淄博博物馆里，还有齐国时期的戈、殳、戟、酋矛、夷矛等古代兵器。如果把这些按照烧烤要求的比例大批仿制出来，烧烤的炉子则变成鼎、陶炉等文化器具，烤串的竹签或铁丝则变成各种微型的古代兵器。即使是卷饼和调料，也可以放在淄博特有的各种形态的琉璃盘里。而游客喝酒喝水的杯子，也可以专门烧制出带有齐文化独特韵味的陶器。如果在这样的场景中吃烧烤，那绝对是天下独一份的“淄博烧烤”，不但吃的美味，而且是淄博文旅的引流，因为地域文化是抄袭不了的。

所以，淄博烧烤要让“网红”变“长红”，就要在齐文化上做文章，在陶琉文化上找出路。同样，外地参考这份“作业”，也要融入当地的文化。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。只有给“一时现象”注入文化，才能更容易成为“一市品牌”。而只有以“一市品牌”为引擎，加强区域文商旅联动，通过串联文化、消费、生活场景，打造多层次的探索游径，这样将“文化”拓展为“文脉”，才能带来旅游的繁荣。